हरियाणा के सोनीपत के बैयांपुर गांव के अंकित बैयांपुरिया भारतीय सोशल मीडिया हलकों में एक आम और जाना-माना नाम बन गए हैं। इससे भी अधिक, प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी ने उनसे बातचीत की। इसके तुरंत बाद, अंकित की लोकप्रियता ने सभी संभावित सीमाएं तोड़ दीं। प्रधानमंत्री के साथ उनकी बातचीत के वीडियो को इंस्टाग्राम पर दसियों मिलियन बार देखा गया और लगभग 7.5 मिलियन लाइक्स मिले। तब से, अंकित ने संगीत वीडियो बनाए हैं,   विशेष आमंत्रित व्यक्ति या मुख्य अतिथि के रूप में प्रमुख कार्यक्रमों में भाग ले रहे हैं और अब एक अच्छी जिंदगी के लिए कमाई और खरीदारी कर रहे हैं।

लेकिन, इसके पीछे वजह क्या है? क्या यह अपने आप में एक महान केस स्टडी है?

अंकित लगभग 30 साल का एक युवा व्यक्ति है जिसके पास एक छोटी सी नौकरी थी। उनका परिवार अपने गांव रुमाल पन्ना में रहता है. उसके दो चचेरे भाई हैं जो पास ही रहते हैं। वे अब दूसरे परिवार के दो चचेरे भाइयों के साथ उनके सबसे करीबी सहयोगी भी हैं। अंकित के परिवार के पास बहुत कम साधन हैं और उन्होंने अपना अधिकांश जीवन उन चुनौतियों के बीच गुजारा है, जिनसे इंस्टाग्राम पर कई लोग जुड़ नहीं पाएंगे।

अंकित का एक ही जुनून है, कुश्ती और खेल। यह गांव इसी लिए जाना जाता है। उसी गांव का एक पैरालिंपियन और दूसरा सफल पहलवान और राष्ट्रमंडल पदक विजेता है। नतीजतन, यह एक कठिन वृद्धि है। हालाँकि, इसका मतलब यह है कि यह उसे उस चीज़ के करीब लाता है जिसे उसने अपना जुनून बनाया है; यानी व्यायाम और बॉडी-बिल्डिंग।

अंकित का बड़ा चचेरा भाई, पवन, बहुत गंभीर है और जिम में लंबे समय तक रहता है।  यह शायद इस तथ्य से उपजा है कि भारत में खेल एक बहुत ही प्रतिस्पर्धी क्षेत्र है और सफल होने के लिए असाधारण प्रतिभा के साथ-साथ धन और समर्थन की भी आवश्यकता होती है। और, यदि कोई उस प्रगति का लक्ष्य नहीं रख पाता या अंततः उसे हासिल नहीं कर पाता, तो इस पूरे प्रयास से बहुत कम लाभ मिलता है। शायद इसी बात ने परिवार को उस पर कड़ी मेहनत से पढ़ाई करने और दिल्ली में नौकरी करने के लिए प्रेरित किया। पर्याप्त मात्रा में शिक्षा हासिल करने के बाद, पवन ने कुछ मार्केटिंग गुर सीखे और एक आधुनिक डिजिटल मार्केटर के रूप में अपनी यात्रा शुरू की।

अंकित एक पहलवान था, बॉडीबिल्डिंग में रुचि रखता था। उन्होंने 2017 में वीडियो बनाना शुरू किया और जल्द ही, उनके यूट्यूब चैनल ने दर्शकों को आकर्षित किया। उन्होंने प्रतिस्पर्धी कुश्ती के साथ-साथ देसी-दंगल भी खेले। हालाँकि, एक चोट ने उनके विकास को रोक दिया। बिस्तर पर आराम करते समय, अंकित ने पढ़ना और समझना शुरू किया कि सामग्री उत्पादन में क्या काम आ सकता है। विकास के लिए सही स्वाद क्या होगा? 2022 तक उनके यूट्यूब चैनल पर 1 लाख सब्सक्राइबर्स हो गए थे और उनके दर्शकों की संख्या जम्मू-कश्मीर से लेकर असम तक थी।

जबकि उनका छोटा भाई भी वीडियो बनाने में लग गया, अंकित ने पवन से इनपुट लेना जारी रखा जो डिजिटल मार्केटर था। इस समय, अंकित ने 75 हार्ड चैलेंज (75 Hard challenge) को देखा और इसे स्वीकार कर लिया। कई लोग अब तर्क देते हैं कि हरियाणा के कई गाँव दैनिक आधार पर कुछ ऐसा ही करते हैं। लेकिन सवाल यह है; अंकित को अलग दिखने में किस बात ने मदद की?

अंकित सच्चे अर्थों में ज़मीन से जुड़ा हुआ, देसी है; वह जैसे थे वैसे ही स्क्रीन पर आए और एक फिटनेस चुनौती ली, जिसमें पहले कई लोग असफल हो चुके थे। और सबसे बड़ी बात, उन्होंने अपने वीडियो की शुरुआत 'राम राम' से की। वीडियो में वह कुछ हिंदू धर्मग्रंथों का अंश भी पढ़ते हैं। कुछ लोगों को यह असंबद्ध लग सकता है, लेकिन हरियाणा राज्य और पूरे भारत में लाखों लोग इस पदवी से संबंधित हैं। और, यह ऐसा कुछ नहीं था जो उन्होंने दर्शकों से जुड़ने के लिए किया। यह स्वाभाविक था. हरियाणा के गांवों में हमेशा इसी तरह अभिवादन किया जाता है। और तो और, किसी भी वीडियो में कोई जाति संदर्भ नहीं था। 'चुनिंदा' दर्शकों को खुश करने का कोई प्रयास नहीं किया गया। चौधरी, राव या ठाकुर से कोई अपील नहीं. ऐसा इसलिए हो सकता है क्योंकि वह दोनों नहीं हैं लेकिन उनके वीडियो में एकमात्र संदर्भ राम था।

कल्पना कीजिए, नई दिल्ली के चाणक्य मॉल में जाकर किसी का अभिवादन राम-राम कहकर किया जाए; यदि आपका उपहास न किया जाए तो आपको मूर्ख माना जाएगा! लेकिन बदलाव आ रहा था। इंस्टाग्राम पीढ़ी ने अंकित के राम राम और उनके देसी वर्कआउट वीडियो और उससे संबंधित भारत को पहले की तरह पसंद किया।

कई मायनों में, इस वृद्धि को मध्यवर्गीय भारत के उदय के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है; भारत का उत्थान. यह वास्तव में, भारतीयों के बाहर आने और गर्व के साथ अपनी पहचान का दावा करने का स्पष्ट प्रतिबिंब है।

यह दबी हुई प्रकृति हजारों वर्षों से जंजीरों में जकड़ी सभ्यता का परिणाम थी। आक्रमणों, हमलों और फिर औपनिवेशिक तरीकों ने यह सुनिश्चित किया कि भारतीय अपना सिर झुकाए रखें और अस्तित्व या विकास के लिए काम करें। लेकिन, बढ़ते समय के साथ, भारत अपनी जड़ों से फिर से जुड़ रहा है, औपनिवेशिक बोझ को पीछे छोड़ रहा है और खुद को पहले की तरह गर्व के साथ स्थापित कर रहा है।

2014 में सत्ता संभालने के बाद से प्रधान मंत्री मोदी ने पहल की है और नए भारत को विश्वास दिया है। यह वास्तव में उनके विचारों, कार्यों और पंच-प्राण का प्रतिबिंब है जो उन्होंने भारत के लिए अमृत काल के लिए निर्धारित किया था।